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贵阳百度-装修建材行业分享

发表时间:2020-05-18 19:13

所处行业:房产家居--装修建材

主要业务:是一家环氧地坪漆等油漆的生产、加工和售卖•,主要用于:停车场、商场、轮船甲板等表面涂装• 产品具有耐强酸碱、耐磨、耐压、防静电等特性的公司。

发展规模:发展型公司

投放产品:百度搜索

投放场景:线索获取

业务特点:因运输条件限制,所经营的业务客户集中在山东地区;• 分单纯的油漆售卖(本客户)和工程施工两种形式,产品复购率在30%-50%,因此获取有效线索量非常重要。

客户诉求:移动端网站线索获取方式主要为电话,线索量少;可以通过使用基木建站提升线索量,提升转化率,促进成交。

客户现状

方案策划执行-前端投放资源/时间/策略


  一:选择投放时间:每天10-12点以及2-17点7-10点,与搜索推广时段交错进行,弥补搜索投放未覆盖时间,覆盖网民浏览等碎片化时段,无形中提升品牌知名度。

  二:意图词定向:百度独有的定向方式,利用百度大脑数据库,通过意图词定向,帮助客户进行潜在高优人群覆盖。

  三:主推大图、三图和视频样式:因产品图片较为单一,单图样式篇幅小,无法突出客户产品及企业优势,因此选择大图、三图和视频样式重点投放,结合电话组件样式,提升客户转化效果,降低转化成本。

  四:创意形式:对以上两种创意展现形式进行数据积累和对比,发现程序化创意的物料更新频率更低,目标转化率及目标转化成本远优于自定义创意。

百度推广


修改方案

广告创意

落地页展示

爱番番管理

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